De acuerdo con un estudio realizado por la Universidad inglesa de Glamorgan (www.glam.ac.uk), el diseño de sitios Web se vería altamente influenciado por cuestiones de género. Mujeres y hombres serían proclives a distintos "estilos", presentes en el ciberespacio.

La encuesta, elaborada por los investigadores Gloria Moss y Rod Gunn, analizó 60 páginas electrónicas diseñadas por estudiantes universitarios, divididos —por género— en dos grupos del mismo tamaño. Se tomaron en cuenta el diseño, el lenguaje y/o la facilidad de navegación.

En material visual, por ejemplo, los hombres favorecen el uso de líneas rectas (en oposición a las formas redondeadas); prefieren pocos colores en los textos y fondos involucrados, así como una tipografía más escueta. En el lenguaje implicado, se decantan por el uso de expresiones formales o especializadas, con pocas abreviaturas. Asimismo, son más propensos a hablar de ellos mismos y de sus habilidades.

Una selección de los sitios Web diseñados fue mostrada a un grupo de individuos de ambos sexos, quienes tuvieron que clasificar su aspecto con base en una escala predeterminada. En casi todos los casos, las mujeres prefirieron los sitios diseñados por féminas, mientras que los hombres mostraron preferencia por los diseños masculinos.

De acuerdo con Gunn "la estadística es complicada, pero no hay duda sobre la fuerza de la preferencia de hombres y mujeres por sitios elaborados por gente de su propio sexo". Esta tendencia parece ser generalizada, pues se encontraron patrones similares en sitios generados por estudiantes polacos y franceses.

Al parecer, el sesgo sexista no se limita a cuestiones estéticas: en la confección de los sitios Web comentados, sólo 7% fue elaborado por mujeres.
Fuera del espacio universitario (en el sector de la industria de la belleza y de la pesca), se encontró que prevalecen también los valores estéticos masculinos.

El corolario del estudio dice que los sitios Web destinados a un público femenino deben ser realizados por mujeres, si es que se desea obtener un mayor impacto. Los sitios "para hombres" gustan más si son diseñados por personas del sexo masculino.

En opinión de Moss, "la ausencia de una estética femenina en los sitios Web de belleza haría estos sitios menos eficaces óptimamente de lo que podrían ser".

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