miércoles, 21 de septiembre de 2005
La historia en azul
Estudiantes, celebridades, vaqueros, obreros, artistas, empresarios, deportistas y miembros de la realeza, todos cuentan al menos con un blue jean en su guardarropa.
Se trata de la prenda de vestir más democrática e intergeneracional que se ha creado y una de las que más ha inspirado a la casas de moda del mundo.
La historia en azul
La historia del blue jean comenzó a mediados del siglo XIX, de manos de Levi Strauss, un inmigrante proveniente de Bavaria (Alemania) Este hombre llegó a los Estados Unidos a los 18 años de edad, cuando se vio obligado a dejar su país junto a su familia tras la muerte de su padre.
Para ese entonces existía J. Strauss Brother & Co, una mercería que principalmente se dedicaba a vender telas rústicas y resistentes para carpas, tiendas, toldos y carretas. A raíz de su viaje, la familia Strauss se radicó en Nueva York y Levi tomó las riendas del negocio. Al poco tiempo se dio cuenta de las posibilidades de expansión que había en la Costa Oeste, donde la Fiebre del Oro estaba en pleno apogeo. Así, en 1853 inició su propia tienda con el nombre de Levi Strauss, relacionada con la existente en Nueva York.
Diez años después, cambió la denominación de su negocio por Levi Strauss & Co. y decidió dedicarse a fabricar pantalones resistentes, pues se dio cuenta de que los mineros requerían una prenda de vestir fuerte que soportara el duro trabajo.
Al poco tiempo nació el overol, confeccionado en denim marrón, una adaptación de la tela que se empleaba en la fabricación de carpas. El éxito fue rotundo y la aceptación inmediata. Más tarde, cuando se agotó dicha tela, optaron por reemplazarla por una de color azul.
Para 1872, Jacob Davis, un sastre lituano radicado en Reno, Nevada, que le compraba regularmente prendas a Levi para luego ofrecerlas a sus clientes, se comunicó con éste para comentarle el inconveniente que existía con sus pantalones y la posible solución.
Sus clientes se quejaban porque los bolsillos de los pantalones de trabajo se descosían muy fácilmente, siendo poco prácticos para cargar el oro que conseguían en las minas.
Igualmente, Davis le planteaba una alternativa: era necesario reforzar las esquinas de los bolsillos con pequeñas piezas metálicas o ribetes. Levi Strauss aceptó las propuestas inmediatamente y se dispusieron a patentar la idea para evitar copias.
La leyenda indica que Davis le comunicó su idea a Levi porque deseaba patentarla y no contaba con los 62 dólares que se requerían para ese trámite.
Davis se unió a la compañía, y el 20 de mayo de 1873 esta creación, que revolucionaría la moda y se convertiría en la prenda de vestir más célebre de la historia, fue registrada en la oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos bajo el número 139.121.
Así oficialmente nacía el primer pantalón ribeteado de Levi's, llamado Waist Overoll u overol de cintura, el pantalón indestructible según los mineros y ganaderos. Se trataba de un pantalón con un diseño muy básico, amplio en las caderas, casi cuadrado, con costuras reforzadas, ojales para tiradores y tres bolsillos. Para el año 1879 se vendía en 1,46 dólares americanos.
En 1886, se le agregó al diseño una etiqueta de cuero Two Horse Brand cosida a la cintura, con la imagen de dos caballos halando del pantalón y las frases en letras rojas: "Levi Strauss & CO", "Original riveted", "Quality Clothing" y "Every Garment Guaranteed".
Del overol al jean
Principios del siglo XX: Levi Strauss murió en 1902 a los 73 años de edad, y dejó la empresa en manos de sus sobrinos, los hermanos Stern. El terremoto de San Francisco ocurrido en 1906 destruyó las instalaciones de la compañía, por lo que se vieron en la necesidad de construir una nueva sede en el 250 de Valencia Street, ubicada en San Francisco.
Años 20: Los overoles de cintura se convirtieron en el producto más popular en las zonas rurales de toda la costa oeste de Estados Unidos. Se registra la palabra Levi´s como marca comercial. Surge la primera competencia de Levi´s de manos de Wrangler y Lee.
Años 30: Levi´s adopta al vaquero como su imagen, y así grandes celebridades como John Wayne y Gary Cooper lo lucen en sus películas. En 1935 elaboran el Lady Levi´s, el primer blue jean para damas, que cerraba por el costado y no tenía bragueta.
Años 40: Los overoles de cintura cambian su diseño durante la Guerra Mundial II. Los soldados americanos usaron jeans y chaquetas Levi´s mientras duró el conflicto. Para ese momento, los pantalones comenzaron a asociarse con la diversión, dejando de lado la del trabajo duro. A finales de la década, Lee y Wrangler se lanzaron a conquistar el mercado internacional.
Años 50: Se empiezan a vender los productos Levi´s por todo los Estados Unidos y se inicia la exportación a Europa. En 1958 son presentados en el Pabellón Americano durante la Feria Mundial de Bruselas. Elvis Presley, Marilyn Monroe y James Dean los adoptan como parte de su guardarropa, y los pantalones se transforman en un símbolo de rebeldía de la juventud de la época.
Años 60: Estos pantalones comienzan a llamarse jeans. Aparecen las primeras chaquetas, el primer modelo con botas de campana y Woodstock se llena de modelos con bordados, tachas, parches, remiendos y prendedores. Sale al aire el primer comercial de televisión. Las prendas son exhibidas en París, Moscú, Praga y Varsovia.
Años 70: Para este momento, los jeans son parte esencial del guardarropa de buena parte de la población mundial. Constituyen una prenda llena de glamour y totalmente a la moda.
Años 80: El jean sufre un bajón en la demanda. Salen al mercado los primeros pantalones prelavados.
Años 90: Todas las casas de moda tienen su versión de los jeans y lanzan al mercado decenas de accesorios diferentes.
Siglo XXI: Existen jeans de todos los modelos, colores, formas y tamaños, que se adaptan a los gustos y al ritmo de vida de cada cual. Hoy más que nunca esta prenda de vestir es básica, pues se usa para todo tipo de ocasiones y se adapta a los más diversos estilos. El jean tiene 131 años de vida, y sigue estando tan vigente como el primer día.
Es la historia en azul.
Tags: mezclilla
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En el mío no hay uno, hay muchisisimox...azules, negros, cafés, etc., y es q son superutilíximos, de ahí su gran éxito
digo yop.
digo yop.
la historia es muy buena como para alguien que busca la historia de los jeans, pero para las que buscamos la historia de la ropa, desde que año empezò, cuales fueron las primeras prendas, sus modificaciones etc, no sirve mucho que digamos.
estaria padre que hicieran un articulo como el que les comento para resolverle la vida a las niñas frustradas por su taller de corte y confeccion.
gracias
estaria padre que hicieran un articulo como el que les comento para resolverle la vida a las niñas frustradas por su taller de corte y confeccion.
gracias