Transformar a un príncipe en una rana no es nada extraordinario y se consigue con relativa facilidad. Cualquier malhumorado jefe de sección lo lleva a cabo a diario. Pero transformar a una rana en un príncipe, eso exige en alto grado arte o magia, o amor.
El Honda RA107 que pilotearán el británico Jonson Button y el brasileño Rubens Barrichello, es fiel al concepto publicitario que ha defendido el constructor japonés en los últimos años: "el poder de los sueños".
Pero esta vez se trata de un sueño ecológico, de un desafío mayor.
La iniciativa de la escudería de F1, que el año anterior consiguió su primera victoria como constructor en más de 40 años, es despertar la conciencia sobre la importancia de preservar el medioambiente y vincular a las compañías y a las personas corrientes a la idea.
El cambio climático es probablemente el desafío más importante que tiene el mundo
Nick Fry, director del equipo Honda. Explicó que la imagen mundial y de tecnología de punta que tiene la F1 "puede jugar un importante papel, no solamente destacando los desafíos sino desarrollando soluciones".
La nueva imagen del auto será simplemente la tierra, en lugar de la tradicional publicidad de cigarrillos y otros logotipos y patrocinadores que han dominado la F1 por cuatro décadas.
Vincularse al sueño
El diseño del modelo RA107 es un llamado a aficionados, compradores, empresas y patrocinadores y al público en general, para que respalden la idea y el compromiso medioambiental de Honda según la cual "nuestro auto es su auto".
De esta forma, a través del sitio web www.myearthdream.com cualquiera que lo desee tendrá la oportunidad de tener su nombre escrito en el auto, o de presentar una idea para mejorar el medio ambiente y hacer una donación a una organización ecológica.
Cada nombre o frase será un píxel individual que contribuirá a construir el dibujo de la tierra en el auto y será visible en el sitio web después de hecho el aporte o al magnificar la imagen del auto al microscopio.
La mayor compañía de música del mundo, Universal, y la empresa de bebidas energéticas Gatorade, son las primeras que se han asociado económicamente el nuevo concepto, en el que cualquiera puede ser dueño del equipo.
La idea concreta además la intención de los constructores de aparecer más responsables del medio ambiente, algo imposible de realizar antes porque era imposible sustituir el espacio publicitario de las compañías tabacaleras, que en promedio aportaban anualmente US$30 millones por equipo.
La publicidad con marcas de cigarrillos desaparece de la F1 a partir de este año para cumplir con las leyes europeas.
La empresa creativa que diseño la nueva imagen del equipo Honda, afirma que vincular a los seres humanos y a las empresas en la cruzada por preservar el medioambiente es además una forma de establecer una relación más directa entre el conductor diario y los pilotos que compiten en los circuitos.
De esta manera, según los creativos de Honda, la victoria de uno de sus autos será una victoria de la tierra.
BBC Mundo
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