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Transformar a un príncipe en una rana no es nada extraordinario y se consigue con relativa facilidad. Cualquier malhumorado jefe de sección lo lleva a cabo a diario. Pero transformar a una rana en un prncipe, eso exige en alto grado arte o magia, o amor
Cosas del teléfono.
Nokia, el mayor fabricante de teléfonos móviles en el mundo, "virtió sal" en las heridas de su principal rival, Motorola, al reportar ganancias netas en el primer trimestre de 979 millones de euros (mil 300 millones de dólares), a diferencia de las pérdidas netas por 181 mdd de la compañía estadounidense.
La competencia entre ambas ha fascinado a la industria, pero el desastroso intento de Motorola por aumentar su participación de mercado reduciendo los precios tuvo un efecto contraproducente y la compañía finlandesa aprovechó sus debilidades.
Sus contrastantes situaciones representan una venganza para Nokia luego de que Motorola quisiera desbancar a la compañía finlandesa como líder del mercado, cuando ésta quedó al margen de la tendencia global hacia los teléfonos con tapa (o clamshell) en 2004 y sus ventas se colapsaron.
Armada con sus sofisticados teléfonos, Motorola incrementó su participación en el mercado global rápidamente, de 14% en 2003 a 22% en 2006.
Sin embargo, Nokia contraatacó y estimó ayer que su participación en el mercado global fue de 36%, un punto porcentual arriba del año pasado. Mientras, la participación de mercado de Motorola cayó a 17.5%.
Olli Pekka Kallasvuo, director general de Nokia, dijo ayer al Financial Times que "no tenemos una estrategia de ´haz todo lo necesario para aplastar al número dos´. Nosotros sólo tomamos medidas tácticas".
Las cifras reportadas por Nokia durante el primer trimestre son en parte resultado de su continua capacidad de vender teléfonos de bajo costo a los mayores mercados en vías de desarrollo en el mundo, China e India.
Una investigación dada a conocer ayer por Global Insight, una firma estadounidense de análisis de mercados, concluyó que China e India serán responsables de 60% de los mil 200 mdd estimados que generarán las nuevas suscripciones a servicios de telefonía móvil en los próximos cinco años. Nokia colocó a dichos mercados en el centro de sus planes, a pesar de que los precios que puede cobrarle a los consumidores de ambos países han disminuido.
Estas presiones a la baja han mermado los márgenes de ganancias y durante el primer trimestre el margen de ganancias operativas de Nokia fue de 12.9%, respecto del 14.4% durante el mismo periodo del año pasado. No obstante, el precio de venta promedio de sus aparatos durante el primer trimestre de este año se estabilizó en 89 euros, la misma cifra que en el cuarto trimestre del año pasado pero menor a los 93 euros del tercer trimestre.
Nokia considera que asegurar una posición de mercado dominante en las economías emergentes más importantes le permitirá más adelante vender aparatos y servicios más costosos. Asimismo, destacó que más de 60% de todos los negocios en mercados emergentes provendrán de gente que ya posee teléfonos Nokia.
Lo dicho. Cosas del teléfono.
El Universal Online
Tags: teléfonos móviles, celulares, competencia, ventaja competitiva
