Transformar a un príncipe en una rana no es nada extraordinario y se consigue con relativa facilidad. Cualquier malhumorado jefe de sección lo lleva a cabo a diario. Pero transformar a una rana en un príncipe, eso exige en alto grado arte o magia, o amor.
Ya tiene años que la TV transmite comerciales perniciosos que llaman a engaño al consumidor. Grandes y costosas campañas publicitarias han sido lanzadas por firmas poco conocidas, y algunas hasta con cierto prestigio, que sobrevaloran los atributos de un producto “X” tan sólo por vender, por hacer dólares, por abrir líneas de comercialización fácil.
Hace no mucho hubo una especie de aluvión de estas campañitas provenientes de algunos laboratorios que anunciaban las “bondades” de ciertos productos para “adelgazar”, con los consecuentes efectos nocivos en la salud de los consumidores engañados. Me pregunto en dónde están las acciones de regulación sanitaria que deben ejercer las autoridades del ramo.
Pero, ¡oh, surprise! Después leí en una nota que las autoridades habían sido compradas por los laboratorios, lo cual en un país como México ya ni siquiera es noticia. Casi todo es pernicioso. La verdad que da tristeza.
Ahora, el Universal ha publicado la siguiente noticia:
La marca de cereales Kellogg’s decidió suspender la transmisión de los anuncios publicitarios en televisión de uno de sus principales productos, zucaritas, luego de que un grupo de ciudadanos y una organización no gubernamental denunciaran ante las autoridades federales que dicha campaña afectaba los buenos hábitos alimenticios de los niños.
“La publicidad transmitida en televisión del producto Zucaritas de la empresa Kellogg’s, que fue denunciada el pasado 4 de junio ante la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), salió del aire en la primera semana de julio”, aseguró la organización El Poder del Consumidor en un comunicado.
EL UNIVERSAL solicitó a Kellogg’s la confirmación o desmentido de tal información, sin embargo, después de dos días, no se recibió respuesta de la empresa.
“El anuncio de Zucaritas fue denunciado por El Poder del Consumidor y un grupo de ciudadanos ante la Profeco, la Secretaría de Salud y la Secretaría de Gobernación, por tratarse de publicidad engañosa, y por afectar los bueno hábitos alimenticios”, señala El Poder del Consumidor, al dar a conocer la suspensión de la campaña.
Y añade: “Kellogg’s recurre a uno de los elementos que han dejado de utilizar otras empresas: sugerir que el consumo del producto permite desarrollar habilidades físicas increíbles, aprovechándose de la credulidad de los niños”.
Además, utiliza otros recursos comunes de engaño como son el uso de frases como “Zucaritas te da la energía” para ganar, o el propio lema de la empresa: “Kellogg’s vive para nutrirte”, que genera una profunda confusión nutricional, así como el uso de un personaje animado, el Tigre Toño, y la publicidad de regalos relacionados con la película de éxito del momento, como gancho para la compra del producto.
Según Alejandro Calvillo, director de El Poder del Consumidor en México, las estrategias de las empresas procesadoras de alimentos, así como de las agencias de publicidad para anunciar sus productos dirigidos a los niños, “carecen de toda ética, actúan a sabiendas de la manipulación y daño que le están haciendo a los niños y están utilizando todo tipo de herramientas de engaño, ya que no existe regulación o la existente no se aplica”.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) reconoce que la publicidad dirigida al sector infantil es uno de los elementos centrales en la configuración del ambiente de obesidad que viven los niños, y que es responsable de la epidemia de sobrepeso que sufren.
En el caso de México, en los últimos siete años, el sobrepeso y la obesidad en niños de 5 a 11 años de edad aumentó 40%.
Juzguen ustedes.
Tags: Kellogs, Zucaritas, cereales, salud, comerciales
Publicado por Visitante
martes, 14 de julio de 2009 | 1:37
Nadie hace nada con los comerciales engañosos. No solo la Kellog, sino muchisimas compañías están usando hoy la publicidad subliminal y engañosa para vender productos al público consumidor que no son lo que dicen ser. ¿Y las autoridades reguladoras? Bien gracias, con el producto de su cochupo. Es terrible y vergonzoso.