Transformar a un príncipe en una rana no es nada extraordinario y se consigue con relativa facilidad. Cualquier malhumorado jefe de sección lo lleva a cabo a diario. Pero transformar a una rana en un príncipe, eso exige en alto grado arte o magia, o amor.
De acuerdo
con la Asociación
Mexicana de Productores de Fonogramas y
Videogramas, el año pasado se descargaron más de 2 mil 620 millones de
canciones de manera ilegal a través de internet. Las empresas han entendido que
no pueden lidiar contra los miles de usuarios que no están dispuestos a pagar
por un CD cuando sólo les interesa un sencillo.
Manuel González, director de comunicación corporativa
de Nokia, señala que “ya los chavos no compran el álbum completo y los artistas
y las disqueras lo saben, buscan más la selección y eso es un fenómeno que creó
mucho el reproductor de la manzanita; el consumidor dejó de consumir sólo salsa
o rock, ahora puede ser el DJ de la fiesta.
Ante esta tendencia la solución que encontraron las
compañías es ofrecer música gratuita y legal. Grupos como Radiohead y Coldplay
ya optaron por esta medida.
En México Prodigy/MSN ya maneja este modelo con su
proyecto Releases, que desde sus inicios en mayo de este año ha registrado
descargas arriba de 340 mil. La fórmula es simple: el artista recibe
financiamiento de Prodigy y sus patrocinadores, los usuarios tienen el track
gratis y se convierten en posibles compradores de los productos y servicios que
ahí se anuncian.
El sitio tiene un público meta de 20 millones de
cibernautas, pero la oferta aún no es muy amplia: Aurora y La Academia, Los Concorde,
Six Million Dollar Weirdo, Jaguares, y Reik son algunos de los grupos que
ofrecen su nuevo material gratis.
“El consumidor mexicano busca en los nuevos celulares que tengan la opción de música, con buena calidad de sonido”, asegura el directivo de Nokia, empresa que, mediante un acuerdo con tres firmas disqueras, permitirá en 2009 a sus usuarios bajar música gratuita durante un año.
Está claro que las nuevas generaciones se han convertido
en consumidores de canciones y no de discos completos.
Victorio Lorandi, director de StarMedia, afirma que la
música es de gran importancia en su sitio, “el cliente busca estrategias hechas
a la medida de cada uno, las redes sociales y la música son el principal
contenido que buscan los jóvenes”.
Otro fenómeno que se ha originado es que algunos
artistas independientes no se valgan de una disquera para darse a conocer.
Utilizan internet, ganan fama y una vez comprobado su éxito se presentan en
conciertos. Es entonces cuando las estrategias tradicionales son superadas por
la tecnología.
El Universal Online